Piacere, sono Elisa.
Sono una graphic designer freelance e mi occupo di progettazione grafica, comunicazione visiva, editorial design e art direction.
Aiuto aziende, professionisti e organizzazioni a trasformare idee e contenuti in progetti visivi: locandine, magazine, libri, cataloghi, identità visive e immagini per la comunicazione.
Da sempre mi affascina il momento in cui un’idea, ancora indefinita, comincia a prendere forma.
Può diventare una locandina per un evento, una pubblicazione editoriale, un catalogo aziendale o un’immagine capace di raccontare qualcosa prima ancora delle parole.
È questo il punto in cui, per me, comincia ogni progetto di comunicazione visiva.
Dall’arte alla comunicazione
Il mio percorso parte da una formazione artistica e si è sviluppato negli anni attraverso esperienze diverse, ma sempre legate al mondo dell’immagine e della grafica.
Per undici anni ho lavorato nel settore della tipografia. È stata un’esperienza fondamentale, perché mi ha permesso di conoscere da vicino tutto ciò che accade dopo la progettazione.
Carte, colori, tecniche di stampa, materiali, formati, finiture.
Aspetti che spesso rimangono invisibili, ma che possono fare una grande differenza nel risultato finale.
Successivamente ho scelto di lavorare come freelance, trasformando l’esperienza maturata negli anni in un percorso personale, fatto di progetti diversi e collaborazioni con aziende, professionisti, editori e realtà appartenenti a settori molto differenti.
Progettare non significa semplicemente “fare una grafica”
Ogni progetto parte da un contenuto.
Da qualcosa che deve essere raccontato.
Prima di pensare ai colori o alle immagini, cerco di capire che cosa dobbiamo comunicare, a chi e in quale modo.
Da lì inizia la ricerca della direzione giusta.
A volte la soluzione è essenziale.
Altre volte è più narrativa, concettuale o sorprendente.
Posso lavorare su una griglia editoriale, costruire l’identità visiva di un evento, progettare una pubblicazione oppure partire da un’idea per creare un’immagine completamente nuova.
Non credo molto nelle soluzioni preconfezionate.
Mi piace che ogni progetto trovi il proprio linguaggio.
L’immagine come punto di partenza
Una parte importante del mio lavoro riguarda proprio la ricerca e la costruzione delle immagini.
Per me un’immagine non è semplicemente qualcosa che riempie uno spazio.
Può raccontare un concetto.
Creare un’atmosfera.
Trasformare un argomento complesso in qualcosa di immediato.
Può essere fotografica, illustrata, digitale o nascere dall’unione di tecniche diverse.
Negli ultimi anni ho integrato nel mio processo creativo anche nuovi strumenti e tecnologie, utilizzandoli come parte di un percorso più ampio fatto di ricerca, sperimentazione, art direction e post-produzione.
Ma lo strumento, da solo, non è mai il punto di partenza.
Prima viene sempre l’idea.
Esperienza, curiosità e sperimentazione
Dopo molti anni di lavoro continuo ancora a considerare fondamentale la curiosità.
La grafica cambia.
Cambiano gli strumenti, i linguaggi, i modi di comunicare.
Ed è proprio questo uno degli aspetti che continuo ad amare di questo lavoro: la possibilità di imparare, sperimentare e cercare nuove soluzioni.
Mi piace passare da un progetto editoriale a una campagna visiva, da un’immagine concettuale a una pubblicazione, da un lavoro destinato alla stampa a uno pensato per il digitale.
Ogni nuovo progetto è un problema da risolvere, ma anche un’occasione per immaginare qualcosa che prima non esisteva.
Come lavoro
Credo molto nel confronto.
Il progetto migliore, secondo me, nasce quando il cliente porta la propria esperienza, i propri contenuti e i propri obiettivi, mentre io metto a disposizione competenze, esperienza e creatività.
Si parte da un’idea.
A volte è già molto chiara.
Altre volte è soltanto un’intuizione.
In entrambi i casi, il mio lavoro consiste nell’aiutarla a trovare una forma.
Attraverso la ricerca, le prove, le alternative e, spesso, anche qualche cambio di direzione.
Perché un buon progetto non nasce necessariamente dalla prima soluzione.
Nasce dalla capacità di osservare, scegliere, eliminare e continuare a cercare finché immagine, contenuto e funzione non cominciano a lavorare davvero insieme.
In fondo, è sempre una questione di idee
Dopo tanti anni continuo a pensare che la parte più interessante del mio lavoro sia proprio questa.
Prendere qualcosa che esiste soltanto nella mente di qualcuno e trasformarlo in qualcosa che può essere visto, letto, sfogliato, riconosciuto.
Un’immagine.
Una pagina.
Una copertina.
Una storia visiva.
Perché prima di ogni progetto c’è un’idea.
Il mio lavoro è aiutarla a prendere forma.
